إطلاق ألبوم تايلور سويفت الجديد هو مثال جوهري على Swiftynomics

(SeaPRwire) –   في 12 أغسطس، أعلنت تايلور سويفت عن ألبومها الاستوديو الأصلي الثاني عشر، The Life of a Showgirl وعن حقبة برتقالية متألقة على موقعها الإلكتروني.

انتشر هذا الخبر كشعاع من أشعة الشمس الذهبية، ليخترق بعض العناوين الرئيسية القاتمة للنساء. ذكر مكتب إحصاءات العمل أن لأن لم يعجبها أرقام الوظائف المنشورة. وكما ذكرت، كشفت بيانات سوق العمل هذه أيضًا أن النساء يتركن سوق العمل في

في اليوم التالي على , أثنت تايلور على سترة ترافيس في بودكاست جيسون وترافيس كيلسي. رد ترافيس قائلاً: “شكرًا يا حبيبتي، إنه لون عينيك”، مما أثار جنون معجبي سويفت. 

أخيرًا، كشفت سويفت عن مزيد من التفاصيل. سيصدر ألبومها في 3 أكتوبر وشاركت غلافه وقائمة الأغاني. هذا الإعلان ليس مجرد انعكاس لديناميكيات النوع الاجتماعي الأمريكية الحديثة، ولكنه درس متقدم في الإعلان الحديث.

في أقل من 24 ساعة، تحول كل شيء إلى اللون البرتقالي. الجميع، وأنا أعني الجميع، كان مشاركًا في الأمر. و , و أضاءت باللون البرتقالي مساء الثلاثاء. و , و خرجت للعب، مستعرضة اللون البرتقالي والرقم 12 تكريمًا لألبوم تايلور سويفت الثاني عشر. عرضت خبزًا بالثوم تحول إلى فتاة استعراضية تكريمًا لعنوان الألبوم الجديد في هذه الحقبة. أحضرت ميريديث، قطة تايلور، في ضباب برتقالي. حتى ظهر غسول اليدين بلمعة. استمرت قائمة العلامات التجارية التي شاركت في هذا الهوس إلى ما لا نهاية. 

أصبح اللون البرتقالي هو أسلوب التسويق الاجتماعي الجديد. ستتفكر فصول إدارة الأعمال في الجامعات في جميع أنحاء البلاد في قبضة تايلور الناجحة على عقولنا. مع وراءنا، أدركت الشركات نجاح سويفت حتى لو لم يتمكنوا من فهم كيف فعلت ذلك. كانوا يتشبثون باهتمام معجبي تايلور، ويركبون على ذيول علامتها التجارية.

ولكن ما هي علامة تايلور التجارية؟ قالت سويفت أثناء لشراء كتالوج موسيقاها من شركة الأسهم الخاصة Shamrock Capital مع جيسون وترافيس: “أنا أعمل في مجال المشاعر الإنسانية”. “أفضل بكثير أن أقود بقلبي أولاً في شيء كهذا.” ليس الموسيقى، ولا الترفيه، ولا الكتابة، بل المشاعر الإنسانية.

وعلى الرغم من أن سويفت تؤكد أنها لم تتخذ قرارات تجارية كهذه بسبب العوائد أو الأرباح المتوقعة، إلا أن نهجها الذي يركز على المشاعر كان أساسيًا لنجاحها. طوال حياتها المهنية، ظلت سويفت وفية لنفسها واستثمرت في التعرف على جمهورها وفهمه. إنها تبني منتجها حول المشاعر الإنسانية – مشاعرها ومشاعرنا.

في اليوم الذي سبق الإعلان، كنت أعمل مع أمينة مكتبة لمناقشة كيفية بناء قوة البحث بين دفعة جديدة من الطلاب الجدد الذين سيأخذون فصلتي الجديدة، . بدأت أمينة المكتبة تخبرني أنها انضمت إلى القاعدة الجماهيرية متأخرة، وأن العلاقة الرومانسية بين تايلور وترافيس جذبتها حقًا لأنها منحتها الكثير من الفرح لمشاهدتها.

استمع أكثر من مليون مستمع إلى بودكاست New Heights في ليلة إعلان سويفت. كان للمسحة العاطفية لإعلان جديد أو أي معلومة جديدة في حياة الفنان قوة جذب مغناطيسية على نطاق واسع. المشاعر الإنسانية تبيع.

في اللحظات التاريخية الحاسمة مثل اللحظة التي نعيشها الآن، حيث من قبل الحكومة الفيدرالية، , و لا يمكن أن تحصل على استراحة في سوق العمل، فإنها تبيع أكثر. بينما يواصل المعلنون الاهتمام بمن يسيطر على السوق اليوم، سينظرون إلى المؤثرين النجوم مثل تايلور سويفت ويلتصقون بحزامها البرتقالي المتلألئ. 

ستنظر بدورها إلى معجبيها الذين يسعدهم أن يتعمقوا في جيوبهم للحصول على فرصة لتجربة المشاعر الإنسانية التي تبيعها، سواء عبر الأقراص المدمجة أو الفينيل أو الكاسيت أو أي شكل آخر. ربما لن يشتري جميع معجبيها Playdoh البرتقالي، لكنهم سيشترون الموسيقى التي وضعتها بدقة متناهية على مسار صوتي – وسوف يلتهمونها. ستجعلهم سعداء في ما قد يُنظر إليه على أنه أوقات كئيبة.

هذا ما أسميه “Swiftynomics”. إنها قدرة المرأة على الهيمنة على أنماط الاستهلاك والتسويق من خلال تسخير تجاربها الإنسانية لتحقيق منفعة اقتصادية. إنه استثمار المرأة في بعضها البعض، وهو يزدهر اليوم، حتى في هذه الأوقات الصعبة. 

إن الأعمال المبنية على المشاعر الإنسانية هي خطة عمل ذكية واستراتيجية. إن الاقتصاد الذي يزدهر بفضل مشاعر وحقائق النساء الأصيلات بعمق هو اقتصاد يجب أن نرغب جميعًا في بنائه معًا، في هذا العصر والعصر التالي. 

إذا كان هذا ما تبيعه تايلور، فسجلني.

“`