قرار محفوف بالمخاطر لنتفليكس يدفع بزيادة كبيرة في عدد الاشتراكات

(SeaPRwire) –   كشفت نتفليكس أن الشركة أضافت 13 مليون مشترك خلال الربع الأخير من عام 2023، وهو نمو أكبر من أي ربع سنوي منذ عام 2020.

“كان عام 2023 غير عادي بالنسبة لنا إلى حد ما. كان أساساً نمو جميع الأعضاء لأن تركيز أسعارنا وخططنا في عام 2023 كان على إطلاق مشاركة الدفع،” قال سبنسر نويمان، المدير المالي لشركة نتفليكس خلال مقابلة الأرباح التي عقدت يوم الثلاثاء.

باستخدام مشاركة الدفع، يدفع العملاء معدل مخفض لإضافة أعضاء آخرين إلى اشتراكات نتفليكس الخاصة بهم والذين لا يعيشون معهم. في حين كانت نتفليكس تسمح سابقًا للمشتركين بفعل ذلك مجانًا، بدأت تطبيق مشاركة الدفع للمشتركين الأمريكيين في منتصف عام 2023، بعد ملاحظة انخفاض في عدد المشتركين في النصف الأول من عام 2022.

عندما تم الإعلان عن التحول، غضب العديد من المشتركين. “إلغاء نتفليكس. لقد فقدوا أعمالي الآن. ‘مشاركة كلمة المرور’ ليست شيئًا، إنها تسمى استخدام كلمة المرور. هذا تراجع سخيف منبعه الطمع الرأسمالي للحصول على المزيد من المال منا.” كتب شخص في شهر فبراير 2023. حتى الآن يضم أكثر من 3 ملايين مشاهدة و 89 ألف إعجاب.

ومع ذلك، على الرغم من الغضب الأولي، يبدو أن العديد من العملاء كانوا على استعداد لدفع مقابل الخدمة. كما شهدت نتفليكس نموًا مستقرًا في جوانب أخرى من الأعمال، بما في ذلك اشتراك يشمل الإعلانات بقيمة 6.99 دولار أمريكي شهريًا، مقابل خطة غير الإعلانية بقيمة 15.49 دولار أمريكي شهريًا.

“أولويتنا القصوى في الإعلانات هي الحجم،” قال غريغ بيترز، المدير الإداري لشركة نتفليكس خلال المقابلة. “شهدنا نموًا بنسبة 70٪ في الربع الماضي – بعد نمو 70٪ في الربع السابق… لذلك فهذا مسار جيد للوصول إليه”.