كيف يمكن لحرب ترامب التجارية أن تعزز الموضة البطيئة؟

(SeaPRwire) –   لا يبدو أن العديد من الشركات سعداء بشأن الحرب التجارية العالمية التي يشنها الرئيس دونالد ترامب، والتي أدت إلى اضطراب الأسواق وتهدد بدخول الولايات المتحدة في حالة ركود. ولكن هناك فائز محتمل واحد في “يوم التحرير” الذي أعلنه الأسبوع الماضي: الموضة البطيئة.

الموضة البطيئة هي حركة تدعو إلى اتباع نهج مستدام بيئيًا ومنتج أخلاقيًا للبيع بالتجزئة، مع التركيز، على سبيل المثال، على التسوق المستعمل. إنها “نهج مختلف يكون فيه المصممون والمشترون وتجار التجزئة والمستهلكون أكثر وعيًا بتأثيرات المنتجات على العمال والمجتمعات والنظم الإيكولوجية”، كما كتبت كيت فليتشر في Ecologist في عام 2007.

لكن الموضة البطيئة تقليديًا ما كانت تتضاءل أمام الموضة السريعة، التي تركز على الكمية على الجودة – مؤسسة إيلين ماك آرثر تفيد بأن إنتاج الملابس سيصل إلى 160 مليون طن في عام 2050، أي ثلاثة أضعاف ما كان عليه في عام 2017، بينما يتسوق من مستهلكي الجيل Z في شركات مثل SHEIN و Forever 21، وأكثر من الثلث يتسوقون شهريًا من TikTok Shop، التي تعطي الأولوية لتكاليف الإنتاج المنخفضة والشحن السريع للسيطرة على السوق بالسلع الرخيصة التي لا تدوم دائمًا طويلاً.

ومع ذلك، تضررت صناعة الأزياء السريعة بشدة في 2 أبريل، ليس فقط بسبب التعريفات الجمركية – التي أضافت ضريبة استيراد إضافية بنسبة 34٪ على البضائع الصينية، بالإضافة إلى الضريبة الموجودة مسبقًا بنسبة 20٪ – ولكن الأهم من ذلك بسبب أمر تنفيذي وقعه في نفس اليوم.

من خلال إلغاء “الإعفاء الضريبي الضئيل” على البضائع من الصين وهونج كونج، اعتبارًا من 2 مايو، تغلق الولايات المتحدة “ثغرة” جمركية سمحت لشركات مثل SHEIN و Temu بشحن ملايين الطرود يوميًا إلى الولايات المتحدة، معفاة من الرسوم. “الإعفاء الضريبي الضئيل” أعفى الشحنات الصغيرة – التي تقل قيمتها عن 800 دولار أو أقل – والتي يتم شحنها مباشرة إلى المستهلكين من الإعلانات والرسوم الجمركية. تم استخدامه على نطاق واسع في السنوات الأخيرة: عدد الشحنات الصغيرة المعفاة من الرسوم الجمركية من الصين ارتفع بنسبة 1145٪ من 2018 إلى 2023، وفقًا لخدمة أبحاث الكونجرس.

يعزز الإعفاء الضريبي الضئيل ما تقوله شركات إعادة بيع الأزياء البطيئة بأنه أكبر عقبة أمام تبني المستهلكين على نطاق أوسع: سهولة وتكلفة الأزياء السريعة.

“أكبر شيء مشترك بيننا [شركات إعادة البيع] هو أننا نرى الأزياء السريعة – بشكل عام العناصر منخفضة السعر والجودة ذات التأثير السلبي على البيئة – كمنافس لنا”، كما قال مات كانس، الرئيس التنفيذي لمتجر السلع المستعملة عبر الإنترنت GoodwillFinds لمنشور صناعة التجميل والأزياء والعافية Glossy.

لكنهم الآن قد يكون لديهم ميزة على منافسيهم.

شركات إعادة البيع “معزولة” نسبيًا عن تعريفات ترامب الأوسع، كما أوضح لوكا سيبيتشيا، المستشار في Venturen ومحلل Goldman Sachs السابق على LinkedIn. وذلك لأنهم لا يعتمدون على سلاسل التوريد العالمية للحصول على المنتجات. ألون روتم، كبير مسؤولي الاستراتيجية والمستشار العام في شركة إعادة البيع ThredUp ومقرها كاليفورنيا، والتي تبيع الملابس والإكسسوارات المستعملة قال لمجموعة الإعلام المستدام Trellis: “إذا فكرت في سلسلة التوريد الخاصة بـ ThredUp، فإن جميع الملابس التي نبيعها تأتي من خزائن الأمريكيين.”

في حين أن أسهم معظم شركات البيع بالتجزئة تراجعت بعد أن أعلن ترامب أن مراكز الإنتاج الرئيسية في الصين وفيتنام وكمبوديا وإندونيسيا وبنغلاديش ستتأثر بتعريفات جمركية باهظة – انخفض مؤشر SPDR S&P Retail ETF بنسبة 8٪ يوم الخميس الماضي؛ انخفضت أسهم Macy’s و Nordstrom بشكل حاد؛ وشهدت PDD Holdings، التي تمتلك Temu، أيضًا انخفاضًا في أسهمها – صمد سوق إعادة البيع عبر الإنترنت The RealReal ومقره كاليفورنيا في الغالب أمام العاصفة، وشهدت ThredUp ارتفاع أسهمها بشكل طفيف منذ 2 أبريل، وهو ارتفاع نادر وسط سنوات من التراجع أو الركود بالنسبة للشركات.

وصف الرئيس التنفيذي لشركة ThredUp، جيمس راينهارت، إغلاق الإعفاء الضريبي الضئيل للصين بأنه “تكافؤ للفرص طال انتظاره”. “لسنوات، قدمت الثغرة الضريبية الضئيلة ميزة غير عادلة لتجار التجزئة للأزياء السريعة، مما مكنهم من إغراق السوق بمنتجات منخفضة التكلفة وقصيرة العمر مع التحايل على رسوم الاستيراد”، كما ذكرت الشركة، التي كانت تضغط من أجل إنهاء الإعفاء لسنوات، في بيان. “ترى ThredUp هذه السياسة بمثابة فوز كبير لكل من البيئة ومستقبل الموضة المستدامة.”