لماذا جائزة ستانلي كأب الجديدة تسبب ضجة في تارجت

(SeaPRwire) –   تسبب إصدار محدود من كأس ستانلي مصنوع من الفولاذ المقاوم للصدأ في فوضى في متاجر تارجت في جميع أنحاء الولايات المتحدة، حيث يتسابق المشترون للحصول على الأكواب.

أطلقت في 31 ديسمبر كجزء من مجموعة “جالنتاين” في تارجت، بيعت الأكواب باللون الوردي كوزمو والأحمر الهدف بسرعة عبر الإنترنت وفي المتاجر. والطلب مرتفع جدا – حظي مقطع فيديو يظهر حشدا من الناس يتسابقون للحصول على الأكواب من رف عرض في تارجت بمشاهدة تجاوزت الـ 20 مليون مشاهدة على تيك توك، ووسم #StanleyTumbler حقق أكثر من مليار مشاهدة.

هذا الكأس لا ينبغي الخلط بينه وبين التعاون بين ستانلي وستاربكس، الذي بيع باللون الوردي الشتوي وأيضا تسبب في فوضى في متاجر تارجت. أعلنت ستاربكس أنها لن تعيد توريد الأكواب التعاونية، التي بيعت في بعض المواقع.

علامة ستانلي موجودة منذ أكثر من 100 عام وحققت زجاجات المياه المعزولة حراريا من الفولاذ نجاحا على تيك توك، مسجلة زيادة قدرها 676 مليون دولار في الإيرادات من 2019 إلى 2023. تتراوح أسعار أكواب كوينشر البالغة حجمها 40 أونصة بين 45 و55 دولارًا.

لفتت الفيديوهات انتباه جمهور محير. “هل أفتقد شيئًا؟” سأل شخص في قسم التعليقات. “هل الهدف من الجميع جمع أكبر عدد ممكن من الألوان أم ماذا؟ ماذا يحدث مع الأكواب الأخرى التي لديك؟ هل يتقاعدون كل مرة تحصل على كأس جديد؟”

كانت أكواب كوينشر ستانلي البالغة حجمها 40 أونصة موجودة منذ عام 2016 ولم تلق انتباها فوريا. كانت العلامة أكثر شهرة بمنتجها الأساسي: . أطلقت الشركة زجاجة كوينشر معاد تصميمها بألوان مختلفة في عام 2022. أخبر متحدث باسم ستانلي موقع “توداي دوت كوم” أنه “في عام 2022، شهدت مبيعات كوينشر زيادة قدرها 275% على أساس سنوي، وارتفعت مبيعات الولايات المتحدة لجميع أحجام الكأس بنسبة 751% في السنة حتى الآن”. في العام الماضي، انطلقت الأكواب على تيك توك مع صعود ظاهرة “ووتر توك”، عندما قام المنشئون بتصوير أنفسهم وهم يصنعون مشروبات منكهة في أكوابهم الكبيرة من ستانلي.

من المستحيل تقريبًا التمرير عبر التطبيق الآن دون رؤية مقطع فيديو واحد على الأقل لمنشئ يقوم بتجميع زجاجات المياه أو يحاول بيع كأس مخصص. هناك زجاجات محدودة الإصدار، مثل التعاون مع ستاربكس الذي أطلق مؤخرًا، لكنها ليست العلامة الوحيدة التي تعمل مع شركة زجاجات المياه. تعاونت أولاي أيضًا لإطلاق إصدار محدود “رحلة زرقاء” من أكواب كوينشر وتعاونت المغنية لايني ويلسون أيضًا مع العلامة.

بيع كأس ستانلي بقيمة 29,000 دولار على موقع بيع ستوك إكس، ولكن لا يبدو أنه متاح حاليًا، لكن هناك العديد من العروض بمئات الدولارات.

في نوفمبر/تشرين الثاني، حظيت ستانلي باهتمام بعدما نشرت امرأة مقطع فيديو يظهر أن كأس ستانلي نجا من حريق سيارتها – وكان لا يزال يحتوي على ثلج داخله. حقق الفيديو أكثر من 92 مليون مشاهدة وعرض الرئيس التنفيذي للشركة هدية سيارة جديدة لها.

في حين تشير الطلب المرتفع على الأكواب إلى أن حماس ستانلي لن يموت، ذكرت “بزنس إنسايدر” أن . تكون الأكواب “في طريقها للخروج. هذه هي قمة ستانلي. لا يوجد ما هو أعلى من هنا”، وفقًا لمحلل الاتجاهات لدى المستهلكين الشباب كيسي لويس للمجلة. وفقًا للويس، جاء جزء من السبب هو أن نمط الاتجاهات لدى ستانلي غير عادي: بدأت الأكواب كمفضلة لدى النساء من الملينيالز بشكل رئيسي قبل أن تصبح شائعة لدى جيل Z. “معظم الاتجاهات تبدأ مع الشباب الرائع ومن ثم عندما تنتشر (إلى الأطفال الأصغر سنا) وترتفع (إلى الكبار)، ينتقل الشباب الرائع إلى شيء آخر”، قالت.

لكن ظاهرة “ووتر توك” ستستمر. بدأت علامة أخرى لزجاجات المياه تدعى “أووالا” بالظهور في التيار السائد. قد حلت أكواب ستانلي محل شعبية زجاجات هايدروفلاسك للمياه (على الرغم من أن بعضنا سي). لكن كل شيء له نهاية.

يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.

القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية

يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.