أفضل خمس لحظات حملة على TikTok

(SeaPRwire) –   ظهر TikTok كجزء أساسي من المشهد الإعلامي لحملة 2024، حيث يستخدم ما يقرب من 40٪ من البالغين تحت سن 30 أخبارًا على المنصة بانتظام، وفقًا لدراسة Pew.

مع إعلان Meta في وقت سابق من هذا العام أنه لن يعطي الأولوية للمحتوى السياسي، أصبح TikTok أداة رئيسية للوصول إلى الناخبين الشباب، على الرغم من الجدل حول “TikTok هو في الواقع منصة التواصل الاجتماعي الوحيدة التي يمكن للحملات أو الجماعات السياسية أن تقدم محتواها للأشخاص الذين لا يتابعونهم بالفعل،” كما يقول كايل ثارب، مؤلف نشرة FWIW، التي تتبع السياسة الرقمية.

يُجادل ثارب بأن الرئيس السابق دونالد ترامب ونائب الرئيس كامالا هاريس قد تبنيا وسائل الإعلام غير التقليدية مثل TikTok في حملاتهما لعام 2024، مما يشير إلى تحول في مكان وكيفية تفاعل الناخبين مع السياسة. “على نحو متزايد، هؤلاء الناخبون القابلون للإقناع الذين تحتاج [المرشحين] إلى الوصول إليهم لا يستهلكون الأخبار والمعلومات على المنصات الرئيسية،” كما يقول. “إنهم لا يشاهدون CNN، ولا يقرؤون صحيفة نيويورك تايمز، وبدلاً من ذلك، يحصل الكثير منهم على أخبارهم حول الانتخابات من منصات التواصل الاجتماعي”.

تحدث TIME مع ثارب في 31 أكتوبر للحصول على رؤيته حول أفضل خمس لحظات للحملة التي انتشرت بشكل واسع على TikTok. يقول إنه في عام 2024، تراوحت أكبر لحظات الاختراق لمستخدمي TikTok من الشروح البحثية عن مشروع 2025 إلى أغنية تم إعادة مزجها من اقتباس ترامب في نقاش حول المهاجرين “يأكلون الحيوانات الأليفة”.

حصول هاريس على الترشيح

عندما أصبحت هاريس المرشحة الديمقراطية في نهاية يوليو بعد انسحاب الرئيس جو بايدن من السباق، تلقت دعمًا كبيرًا عبر الإنترنت. “لقد أطلق سراح تحول كامل في المزاج على المنصة،” كما يقول ثارب.

عندما أنهى بايدن حملته لإعادة انتخابه وأيد هاريس في 21 يوليو، نما عدد متابعي حملة TikTok ، بعد إعادة تسميته من @BidenHQ إلى @KamalaHQ. احتضن المستخدمون ثقافة الميمات، مقطعين اقتباسًا من هاريس في مايو 2023، حيث تذكرت أن والدتها سألتها، “هل تعتقدين أنك سقطت من شجرة جوز الهند؟” وصنعوا تعديلات على TikTok باللون الأخضر النيون الذي يميز اتجاه “صيف العاهرة” للمغنية شارلي إكس سي إكس.

“كانت هناك الكثير من التقارير في وقت سابق من هذا الربيع أظهرت بشكل ثابت وجود الكثير من المشاعر السلبية تجاه جو بايدن والكثير من المشاعر الإيجابية تجاه دونالد ترامب،” كما يقول ثارب. “وبعد أن أصبحت كامالا هاريس المرشحة، تغير ذلك حقًا، وأصبحت غالبية المنشورات التي تُذكر هاريس إيجابية، وكانت غالبية الأشخاص الذين يذكرون ترامب سلبية. وقد ظل ذلك ثابتًا طوال دورة الانتخابات بأكملها.”

نقاش الرئاسة بين هاريس وترامب

كان بين هاريس وترامب لحظة كبيرة أخرى على المنصة. “شاهد الملايين والملايين من الناس النقاش على التلفزيون التقليدي، لكن عشرات الملايين من الأشخاص كانوا يشاهدون النقاش على TikTok،” كما يقول ثارب. “ربما لا يهتمون حقًا بالجلوس ومشاهدة جزء تلفزيوني مدته 90 دقيقة، لكنهم سيتصفحون خلاصاتهم لرؤية أفضل المقاطع أو ما يقوله الناس عن النقاش”.

أصبح ادعاء ترامب الكاذب حول مقطع صوتي رائجًا، بينما أشرطة فيديو ردود فعل هاريس على بعض تعليقات ترامب “انتشرت كالنار في الهشيم” على المنصة، كما يقول ثارب.

مشروع 2025

محتوى شرح ، وهي مبادرة من مؤسسة التراث المحافظة التي تحدد توصيات سياسية للرئيس الجمهوري التالي، أحدث موجات على TikTok في وقت سابق من هذا العام. اتخذ المحتوى في المقام الأول شكل الشروح، لتوضيح تأثير السياسات المقترحة. (تبرأ ترامب من مشروع 2025).

“من أبريل إلى يونيو، شاهدنا حقًا الكثير والكثير من صانعي المحتوى الأفراد، ليس فقط الحملات، ولكن صانعي المحتوى الأفراد الذين يتحدثون عن مشروع 2025، على TikTok،” كما يقول ثارب.

خدعة ترامب في ماكدونالدز

أظهرت لقطات لترامب وهو يقدم البطاطس المقلية في مطعم ماكدونالدز في بنسلفانيا في 20 أكتوبر أرقامًا كبيرة على المنصة. “خدعة ترامب في ماكدونالدز… حققت نجاحًا كبيرًا لحملته على TikTok. لقد حقق أكثر من 200 مليون مشاهدة على أجزاء من المحتوى حولها، وهو أمر رائع وغير متوقع حقًا،” كما يقول ثارب.

“يرى الكثير من الأمريكيين ترامب كنجم تلفزيون واقعي يفعل أشياء غريبة وكاريكاتورية،” يضيف ثارب، “وهذا النوع من السلوك يجذب الجماهير حقًا”.

مصادقة المشاهير وصانعي المحتوى

على مدار الأيام المائة الماضية جذبت الكثير من المشاركة، كما يقول ثارب. حققت حملة هاريس نجاحًا في نشر مقاطع فيديو تظهر باراك وأوباما ، ومشاهير مثل أشر، بينما حققت حملة ترامب نجاحًا في الاستفادة من المؤثرين مثل جيك ولوغان بول والملياردير .

“يذهب معظم الناس إلى TikTok من أجل المحتوى غير السياسي، لذلك عندما تكون قادرًا على إظهار المشاهير والأشخاص غير السياسيين في محتواك، فمن المحتمل أن ينفجر ذلك أكثر،” كما يقول ثارب.